慶陽網訊（通訊員 史珊）近年來，環縣通過政府主導、系統布局、社會參與、多方聯動，全力扮靚“環縣羊羔肉”產業品牌，構建起連接外界的橋梁，領跑環縣羊產業高質量發展。

構建品牌引領“新路徑”

環縣羊羔肉不僅是餐桌上簡單的美食，更是一大縣域名片。為了扮靚“環縣羊羔肉”品牌，環縣構建形成了“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”三品聯動的品牌矩陣，被中國品牌網授予“品牌產業園示范基地”稱號，環縣羊羔肉獲“中國名宴”稱號，榮獲全國十佳羊肉品牌、中國農業（博鰲）論壇上榜品牌、全國綠色農業十佳畜牧地標品牌等多項殊榮。

為了更好地擴大“環縣羊羔肉”品牌知名度，環縣開展了“環縣羊羔肉”品牌全國巡展、奧運冠軍進校園推介、與京東生鮮達成產業帶合作、“環縣羊羔肉”號冠名等一系列宣傳活動，同步推進“甘味”羊肉品牌環縣示范基地創建。

在政府的大力宣傳推介下，“環縣羊羔肉”品牌價值達53.51億元，成為環縣羊產業走向世界的重要窗口。

打造品牌宣傳“新動能”

為了讓環縣羊羔肉走向大城市，環縣積極拓寬網絡媒體推廣新渠道，探索“互聯網+”，注冊“環鄉人”品牌，搭載電商快車，把環縣羊羔肉推向大城市。借助新媒體和自媒體平臺，建立、推廣、培養一批有影響力的網絡直播賬號和電商直播團隊，形成電商矩陣，環縣羊肉產品迅速走紅全國市場，先后在“拼多多”“京東”“淘寶”多個網購平臺開設店鋪，充分利用東西部協作對接會、福州海峽兩岸經貿會、蘭洽會、博鰲論壇等重大節會開展展銷活動，銷量實現穩中有升。

據環縣羊羔肉電商銷售企業“隴上劉叔叔”負責人劉國寧介紹，該企業每年網銷羊肉500多噸，銷往廣東、福建、浙江等東南沿海地區占比超過60%。

環縣還以環州故城——中國羊肉養生城為載體，打造生態觀光、戶外拓展等旅游業態，融入毛井大件羊肉、環縣羊肉十八吃等體驗活動，把“環縣羊羔肉”品牌與農文旅發展深度融合。

深耕品牌內涵“新跨越”

環縣羊羔肉1分鐘可銷售120斤，這是怎么做到的？

答案就是環縣深耕品牌內涵，以前瞻性的視角把握消費趨勢，不斷迭代產品和服務，打通了郵政快遞“統倉共配+合作進村”服務新模式，以延伸品牌服務夯實環縣羊羔肉發展基礎。

環縣把濃厚的歷史文化、羊文化等融入品牌建設全過程，從文創發布、演繹、旅游、社交等多維度，以國家AAAA級旅游景區——環州故城為依托，策劃“尋味環州 羊名天下”“來環州故城觀三羊游城 品范公烤全羊”等話題，制作具有深度、厚度、溫度的融媒宣傳作品，讓“環縣羊羔肉”品牌爆火“出圈”。

環縣憑借悠久的養羊歷史和厚道的人文底色，在今年“五一”期間，成功挑戰吉尼斯世界紀錄，以256.39米長的羊肉串成為了“最長的羊肉串”世界紀錄保持者，為打造中國羊肉串第一縣吹響了“集結號”。

如今，來環縣的游客，不僅能品嘗一碗環縣羊羔肉，還能通過電商等多種途徑，購買環縣羊羔肉。隨著環縣羊肉知名度的提升，“環縣羊羔肉”品牌賦予了文旅產業新活力和新動力。